15,7 МИЛИОНИ ПРЕД ЕКРАНИТЕ Светското првенство направи телевизиски хаос, а милијарди долари се вртат зад сцената

Финалето на Светското првенство во фудбал уште еднаш ја потврди огромната медиумска и комерцијална вредност на најголемиот фудбалски турнир во светот. Гледаноста значително растеше во текот на натпреварувањето, особено додека националните селекции на најголемите фудбалски пазари беа дел од турнирот. Сепак, и по нивната елиминација, финалниот дуел меѓу Шпанија и Аргентина привлече милиони гледачи ширум светот.

Завршниот натпревар не беше само спортски спектакл, туку и глобален медиумски настан. На трибините се појавија голем број светски познати личности, меѓу кои Џастин Бибер, Бијонсе, Џеј-Зи, Ријана, A$AP Rocky, Тимоти Шаламе, Том Круз, Хавиер Бардем, Пенелопе Круз, Дејвид и Викторија Бекам, Серена Вилијамс, Том Брејди, Карлос Алкараз, Роналдо и Роналдињо.

Шпанија, која ја освои титулата со победа од 1:0 против Аргентина, забележа и историски резултати во телевизиската гледаност. Финалето во просек го следеле 15,7 милиони гледачи, со удел од 87,1 отсто на каналите RTVE La 1, 3Cat, La 2 и DAZN. Вкупниот досег достигнал 20,1 милиони луѓе. Со тоа, натпреварот стана најгледаниот натпревар од Светско првенство во историјата на Шпанија и втор најгледан телевизиски настан во историјата на земјата.

Во некои европски земји, сепак, се забележа значителен пад на гледаноста откако домашните репрезентации беа елиминирани. Во Франција, полуфиналето против Шпанија го следеле 20,2 милиони гледачи, со удел од 73 отсто. Финалето, пак, привлекло 12,24 милиони гледачи и удел од 59,2 отсто, што претставува пад од околу осум милиони гледачи и речиси 14 процентни поени.

Сличен тренд беше забележан и во Велика Британија. Полуфиналето на Англија против Аргентина на BBC One во просек го следеле 22,1 милиони гледачи, додека максималната гледаност достигнала 24 милиони. Финалето, иако без англиската репрезентација, имало просек од 13,9 милиони гледачи, со врв од 15,8 милиони и удел од 64 отсто на BBC One и iPlayer. ITV, пак, достигнал максимална гледаност од 3,4 милиони.

Италија, иако не се пласираше на турнирот, исто така забележа импресивни бројки. Финалето меѓу Шпанија и Аргентина на RAI-1 го следеле околу 12,5 милиони гледачи, со просечен удел од 65 отсто. За време на продолженијата, уделот се зголемил на 74 отсто.

Овие резултати уште еднаш покажуваат дека големите спортски настани и понатаму имаат моќ да ја обединат масовната публика и да доминираат во телевизискиот прајмтајм. Токму поради огромната гледаност, расте и вредноста на медиумските права.

Високите бројки на гледаност на Fox во САД веќе ги поттикнаа шпекулациите дека големите дигитални платформи, како Netflix, YouTube и Apple, би можеле да се вклучат во трката за правата за идните Светски првенства. Интересот е зголемен и кај традиционалните спортски медиуми, а претседателот на ESPN, Џими Питаро, потврди дека компанијата е заинтересирана да конкурира за американските телевизиски права.

Комерцијалната моќ на турнирот најдобро се гледа преку финансиските показатели. Fox платил 485 милиони долари за правата за пренос на Светското првенство во 2026 година, додека заедно со Telemundo се очекува приходите од рекламирање да достигнат околу 850 милиони долари.

Само Fox, според проценките, би можел да заработи до 250 милиони долари од рекламите емитувани во паузите за хидратација. Тоа е уште еден показател дека Светското првенство не е само најголемиот фудбалски спектакл, туку и еден од највредните медиумски производи во светот – содржина за која телевизиите, стриминг платформите и огласувачите се подготвени да платат огромни суми.