ADOBE ЈА КУПУВА SEMRMUSH ЗА 1,9 МИЛИЈАРДИ ДОЛАРИ Што значи ова за иднината на дигиталниот маркетинг?

Компанијата Adobe објави дека е постигнат договор за куповина на Semrush, позната глобална платформа за маркетинг, која се фокусира на оптимизација на пребарувачи и дигитален маркетинг. Оваа стратегија е дел од напорите на Adobe да ги подобри своите алатки за маркетиншките професионалци во светот на вештачката интелигенција, а вредноста на договорот изнесува 1,9 милијарди долари.

По објавувањето на веста, акциите на Semrush забележаа значителен пораст од 74%, додека акциите на Adobe паднаа за околу 2%. Adobe планира да плати 12 долари по акција во готовина за Semrush, а завршувањето на трансакцијата се очекува во првата половина на 2026 година. Semrush, кој беше лансиран на берзата во 2021 година, служи како клучен ресурс за маркетиншките стручњаци, со клиенти како Amazon и TikTok.

Според изјавата на Anil Chakravarthy, претседател на Adobe за дигитално искуство, „видливоста на брендот се менува со генеративната вештачка интелигенција, а оние кои не се прилагодат на новите услови ризикуваат да ја изгубат својата релевантност и приходите“. Adobe, познат по својот софтвер Photoshop, во последните години интегрираше различни решенија базирани на вештачка интелигенција во своите производи, вклучувајќи AI асистент за Reader и Acrobat.

И покрај овие напори, Adobe се соочува со предизвици во привлекувањето на инвеститорите, со акциите на компанијата кои оваа година изгубија повеќе од 25% од својата вредност. Во исто време, акциите на Semrush останаа стабилни. Пазарот на SaaS платформи е под притисок поради стравувањата дека вештачката интелигенција може да им одземе дел од пазарниот удел.

Во минатото, Adobe имаше амбициозен план да ја купи компанијата Figma за 20 милијарди долари, но тој предлог беше одбиен во декември 2023 година поради регулаторни пречки. Figma, исто така, излезе на берзата во јули, во време кога активноста на пазарот на иницијални јавни понуди забележа раст.