КРАЈ НА ЕРАТА Starbucks затвора стотици кафеа во САД

Starbucks, некогаш доминантен на улиците на големите американски градови како што се Нјујорк и Лос Анџелес, сега се соочува со значајни промени. По години на експанзија, познатиот ланец на кафеа започна да затвора стотици свои објекти, што укажува на нова стратегија во работењето. Некогаш се чинеше дека Starbucks е присутен на секој агол, а шегите за неговата прекумерна експанзија станаа популарни. Сепак, времињата се менуваат, а со нив и бизнис моделот на компанијата.

Со појавата на нови предизвици, како што се зголемената конкуренција, работа од дома и растечките трошоци, Starbucks е принуден да се прилагоди. Новиот извршен директор, Брајан Никол, кој дојде од Chipotle, ја напушта идејата за отварање на кафеи еден до друг. Во рамките на планот за реструктурирање вреден една милијарда долари, Starbucks затвора околу 400 локации низ цела Америка, особено во големите градови. Во Нјујорк, на пример, затворени се 42 објекти, што претставува 12% од вкупниот број на локации во градот.

Според податоците од Центарот за урбана иднина, Starbucks веќе не е најголемиот ланец на Менхетн, откако конкурентот Dunkin’ го презеде тој статус. Оваа година, компанијата затвори повеќе од 20 локации во Лос Анџелес, 15 во Чикаго, седум во Сан Франциско и многу други низ САД.

Никол сега работи на повторно позиционирање на Starbucks како „трето место“ – пријатен простор помеѓу домот и работното место. Компанијата спроведе ревизија на своите 18.000 локации во САД и Канада, затворајќи ги оние кои не остваруваат добри резултати или не ги исполнуваат стандардите. За 2026. година, Starbucks најави нови отварања и реновирања на постоечките објекти, со нов дизајн и подобрени искуства кои ќе ја одразуваат марката Starbucks.